文|壹娱不雅察 大文娱家清纯诱惑

腾讯音乐（TME）终于迎来了这一天，行为一家以“音乐”为名的公司，其中枢业务——在线音乐营收，终于在2023年第一季度与酬酢文娱业务接近捏平，交易模式终于驱动转动为以音乐付费订阅以及音乐筹办收入为主的口头。

5月16日，TME公布了2023年第一季度未经审计财报，据财报露馅，腾讯音乐2023年第一季度营收70亿元，同比增长5.4%，终于止住此前同比五连跌的势头，同期第一季度净利润为11.5亿元，同比大增88.5%。

在国内的流媒体音乐行业中，TME的商场面位依然浮现，但淌若细看各个财务数据之下的分项，以偏激关于AIGC技能的高调姿态，也不出丑出这位领头羊难以言说的慌乱。

如今这种时局关于TME而言，有时是休戚各半，喜的当然是在线音乐作事收入延续了此前增长势头，何况有成为了改日中枢营收开始的后劲；但经久以来利润率极高的现款牛——酬酢文娱业务却永恒无法止住捏续下滑的时局，即便TME还被腾讯空降了CEO，也并莫得使这一趋势逆转。

更蹙迫是，营收结构变化所形成的里面权利变化，彰着也在悄然发生。畴昔一直被酷狗酷我、大腾讯照顾着的QQ音乐，如今似乎终于能够站到前台，不管在月活的增长，照旧在营收的占譬如面，QQ音乐终于名正言顺地取得了住持作主的契机。

但俗语说“住持才知柴米贵”，在合座业务月活用户不断流失、音乐订阅作事的ARPPU多年来永恒未能冲破10元大关的配景下，腾讯音乐将改日押注在AIGC身上，或多或少更像是一种无奈之举。

TME成长到了瓶颈，终于要让“音乐”成主角

畴昔外界一直关于TME行为在线音乐平台多有争议，一大中枢即是在于音乐付费从来莫得成为过中枢营收。在本年第一季度，情况终于迎来了调动，在线音乐业务在合座营收上与酬酢文娱业求已毕了皆平的状况。

2023年一季度的财报数据露馅，TME2023年第一季度营收70亿元，同比增长5.4%，在线音乐付用度户数至9440万，同比增长17.7%。第一季度在线音乐作事收入35.0亿，同比增长33.8%，其中在线音乐订阅收入达26.0亿元，同比普及30.4%。

营收同比终于逆转了畴昔链接五个季度下滑的趋势，再行已毕了同比增长，但这种逆转若干也与旧年前两季度由疫情形成的低基数筹办。

TMEQ1总营收及同比

不外从环比来看，相较之前两个季度的营收水准，本年第一季度70亿的营收反而是出现了特等进程的下滑，环比下滑起始5.7%，重回旧年第二季度的水平。

虽然，相较于营收全都数字的进展平平，第一季度TME最大的亮眼进展当然照旧在线音乐营收终于已毕了上市以来初次追平酬酢文娱业务。不外这若干也仍是在商场的预期之中，毕竟上一个季度两者之间的差距仍是只剩3亿傍边。

两大营收开始各占百分之五十的时局，从乐不雅的角度去看的确不错说是营收结构优化的摈弃。

事实上，仔细去看二者的动态结构变化不难发现，如今在线音乐作事能已毕与酬酢文娱作事并驾皆驱，并不是因为前者自身已毕了何等惊东说念主的营收增长，两边的差距不断平缓以至于被抹平更多照旧开始于后者自身业务的不断萎缩。

毕竟环比来看，在线音乐收入合座较上一季度的35.6亿其实不升反降，在这种情况下，还能追逐上酬酢文娱营收，只不外是因为后者的下滑速率愈加感东说念主。

TME2023年Q1财报

自2021年Q3起到本年Q1，TME的酬酢文娱业务营收已链接七季度同比下滑。2019年，包含K歌、直播在内的酬酢文娱业务营收，能占到TME总营收的72%以上，是其最主要的收入开始。而在最新的这份财报中，酬酢文娱业务营收同比下滑13%，环比下滑9.5%，占总营收比率仅为50%，与在线音乐业务营收均为35亿元。

从营收来看清纯诱惑，2021第四季度基本上仍是TME酬酢文娱业务终末的岑岭，尔后简直都所以20%的同比跌幅在捏续萎缩。

一方面，当然有外部环境变化的原因，旧年6月30日起驱动践诺的直播新规，关于各大秀场直播的平台都或多或少都有一定打击，加上合座经济复苏并未到达预期，“榜一老迈”们也莫得更饱和粮支捏，本来就并不具有竞争上风的TME酬酢文娱业务，其实很难走出萎缩区间。

另一方面，则是由于抖快等短视频平台缓缓潜入其土产货，依靠流量上风在K歌与直播边界的捏续发力，也让传统秀场直播平台难以抵牾。而在降本的大势趋下，即便濒临竞争，TME也很难在拿出资源去进行获客争夺。

用户端的数据捏续下滑体现的即是一个增量见顶、克扣存量导致用户缓缓流失的近况。

酬酢文娱月活则是同比环比都无法创造止跌势头，第一季度只剩1.36亿的活跃用户，再立异低，较2020年同期月活东说念主数跌幅更是接近50%，付用度户延续下滑14.5%，跌到710万东说念主。

高ARPPU用户的捏续流失，背后体现的是外部经济环境趋稳和跨行业竞争的拐点尚未到来。

在这种配景之下，收购而来的酷狗酷也很难延续对QQ音乐形成压制。

凭证Trustdata的数据露馅，早在旧年3月，TME旗下酷狗音乐月活1.4793亿，环比下滑0.87%；QQ音乐月活1.4698亿，环比增长1.32%；酷我音乐月活1.0784亿，环比下滑0.88%。

而跟着腾讯的存在感在TME中不断加强，QQ音乐的中枢性位也变得愈加突显。像是上个月微信集会QQ音乐推出了免费听歌会员行动，无疑都观点了，TME如今需要让“亲男儿”通过更多资源取得存在感。

因此主营业务的如斯进展之下，亮眼的利润增长与六个季度以来的最高毛利率，更多的照旧需要归功于削减销售、营销用度等筹办资本。

而跟着在线音乐收入缓缓驱动成为营收的半壁山河，今后QQ音乐的地位例必需要进一步取得加强。

TME一季度在线音乐付用度户环比增长590万，达到9440万；在线音乐付费率15.9%，达到历史新高；在线音乐ARPPU链接四季度增长，达到9.2元，三者共同鼓动在线音乐订阅收入同比增长30.4%，达到26亿元。

TME2023年Q1财报

性技巧

但从ARPPU来看，这部分业务依然任重说念远。本季的ARPPU增长很猛进程通常建立在旧年同期ARPPU8.3元的低基数基础上，即便如斯大幅增长，在线音乐ARPPU也尚未回到2020年单季起始9.3元的最高水平。

在付费率接近16%后，距离TME处分层曾给过的中经久的付费率蓄意——看皆长视频付费率20%-25%，依然有不小差距。

无语的是，旧年年头敞开的“看告白听音乐”的功能只带来了存量流量变现这一移时红利，却并莫得简直匡助TME从平台外部获取更多的流量。

从这些财务数据不出丑出，“降本增效”所带来的事迹增长仍是接近极限，TME接下不得不濒临一个狞恶执行：在找不到增量的情况，还能拿什么来防守成长。或是在增长逻辑不再后，甘当一个“小而好意思”的在线音乐流媒体平台，那么对AIGC的过度参加竟然还成心旨吗？

想靠AI破局，TME背后的进退双难

濒临“AI孙燕姿”的火爆，就连“冷门歌手”本东说念主也在最近切身给出了恢复，“你并不特等，你仍是是可预计的，而且灾祸你亦然可定制的”。

相干于许多磋议对AI创作潜在的局限，孙燕姿的作风足够敞开同期也并不太乐不雅。毕竟执行就是听众们关于“AI孙燕姿”所带来的创作的确乐此不疲，这种狂热也同期在鼓动着技能自身的不断精进。

“AI孙燕姿”不会是至极。

毕竟就连如今的音乐流媒体平台自身也需要依靠AIGC来重塑其成长的可能性。起码关于TME来说，押注AIGC在音乐边界的改日后劲，是它们少量数还能让商场对其重燃温雅的叙事。

QQ音乐 “AI歌词海报”

在上一季的财报中，TME更多还所以蹭热门的神色在对AIGC进事迹貌，而来到这一季度，无论是高层表态照旧实操层面，TME都拿出了更多动作。

在财报中腾讯音乐CEO梁柱暗意：“在本季度，咱们探索了大讲话模子（LLMs）在AIGC边界落地的多元诈欺，这些立异不仅捏续为平台提供了丰富的实质，也为咱们带来了刚毅的机遇，何况通过对大型讲话模子 (LLMs) 的捏续探索，AIGC为咱们的平台生态系统注入了活力诈欺治安。”

像是厚爱推出的面向音乐东说念主的智能化扶植创作用具―TME Studio以及酷狗音乐推出的“音色制作主说念主”。

前者可分别提真金不怕火歌曲中的东说念主声和乐器的“音乐分别”、基于音乐实质交融识别多样歌曲身分的“MIR揣测”、依据东说念主工智能算法推选妥贴押韵词语的“扶植写词”，以及由AI为海量歌曲自动生成吉他乐谱助力弹唱训练的“智能乐谱”；后者则是通过学习东说念主的声息，过程AI智能化学习青年景专属的音色音效，并以此来制作歌曲。

酷狗音乐“音色制作主说念主”

就当今来看，TME的AIGC诈欺更多照旧停留在AI音乐生成用具层面，但愿其能匡助音乐东说念主提高音乐创作遵循，从而通过寂然音乐东说念主来缓解版权资本压力。但这些停留在创作端的功能，对无为用户的听歌体验简直带不来东说念主任何立竿见影的摈弃。

事实上，关于依靠渊博独占版权吸援用户付费订阅的TME来说，AIGC音乐自身就是一把双刃剑。

一方面它在版权方面要比其他敌手愈加受制于三大版权公司，不仅不能能跟进雷同“AI孙燕姿”这类UCG行动，甚而还需要站在第一线参加审核力量去协助版权方，进而得罪用。

另一方面，不基于成名歌手的AIGC音乐创作，就当今来看其实很难取得什么关注度，创造“神曲”的能力尚不足抖音快手等短视频平台，过多参加反而徒增资本。

AI孙燕姿 图源：b站

壹娱不雅察在《AI技能不会放过在线音乐》一文中就仍是提到过，濒临AIGC，音乐流媒体并不会比畴昔领有更多话语权，不尝试范式立异，只是一味参加反而可能只会沦为新的技能用具，最终落得像传统唱片那般被时间淘汰的下场。

对TME而言，其行为国内有音乐流媒体行业领头羊的位置短时刻难以撼动，只不外在QQ音乐缓缓成为营收撑捏之后，怎么进一步放大音乐流媒体作事自身的价值，反而是TME不得不再行想考的命题。

有时就和长视频流媒体一样清纯诱惑，穷则生变，大约唯一简直需要濒临生计危境时，才会迎来破釜千里舟调动的契机。